Komentáře

Moc hezky napsáno. To co popisujete je velmi dobře vidět na úspěšných rockových formátech. Jejich moderátoři hodně zažili, hodně toho slyšeli a často sami v nějaké rockové kapele hrají. Pokud provozujete úspěšný rokový formát s prověřenými rockovými hity, tak za mikrofon neposadíte pětadvacetiletého kluka. Ti rockeři, motorkáři, kamioňáci…by ho nepřijali a vy by jste si svým krokem poškodili léta budovaný produkt. Hodně poslouchám slovesné podcasty Radia Wave a tam mě naopak ti mladí novináři nevadí. Kolikrát zjišťuji, že jsou opravdu dobří a profesionální. Trochu ta naše pražská intelektuální bublina. Ale ani u nich si neumím představit, že by ladily s formátem typu Radio Blaník. Vzpomínám si na dobu kdy jsem zaznamenal, že v každém vstupu musely zaznít slogany „Pohodové české rádio“, i „České písničky, které máte rádi“. Vstupy pak vypadaly přibližně takto:

– Karel Gott s písničkou Kávu si osladím o trochu víc otevřel na Rádiu Blaník další hodinu „Českých písniček, které máte rádi“. Můžete se těšit na písničky AB, XY, CD… „Vaše pohodové České rádio“ je s Vámi doma i u vody. I proto jsme si pro vás připravili informace o čistotě vody na největších přehradních nádržích. Více se dozvíte již za chvíli na Radiu Blaník.

Rádio Norhmusic v dobách své největší slávy, ještě než bylo pohlceno Fajn Radiem mělo také přesně stanovenou podobu moderátorského vstupu. Slogan musel zaznít na začátku a na konci každého vstupu. Příjemné bylo, že byl jen jeden a oproti Blaníku té doby to nebylo pro nás posluchače tak krkolomné. Vstupy proto vypadali asi takto:

– Radio Northmusic – Rádio plné života Vám i toto léto přináší ty nejlepší taneční Hity. Již tento pátek se na Vás těšíme v Děčíne v diskotéce AB. Vystoupí naši moderátoři XY a CD. Na programu bude i laserová show a soutěž Miss mokré tričko. Radio Northmusic – Rádio plné života dělá i vaše léto příjemnější.

Myslím, že v tomto pojetí rádiového vysílání se nedá moc mluvit o tom, že by mladí moderátoři přinášeli nějaké to zpestření. Z článků na zahraničních webech vím, že jedno v New Yorku oblíbené řadu let mělo připraveno 20 kartiček s předpřipravenými vstupy (měnili se jen údaje o čase a hrané hudbě), které se neustále opakovaly. Posluchač si velmi dobře tímto způsobem zapamatuje slogan a brand, ale o kreativitě nemůže být řeč.

V Německu je ochrana životního prostředí veliké téma. Proto snad ani nepřekvapí, že více než 5 rádií různých vlastníků nechá v návaznosti na zveřejnění poslechovosti stromy za každého svého posluchače. V detailech se akce jednotlivých rádií liší. Stanice RS2 se spojila s nadací, která obnovuje stromy ve Sprévském lese, Antenne Bayern spojuje počet vysázených stromů i s tím zda jim pro příští období posluchači pomohou s nárůstem délky poslechu jejich stanice. A podle toho se navýší množství vysázených stromů. Radio Regenbogen nechá sázet stromy děti svých posluchačů… Stejně však mohu s klidem říci, že díky marketingovým průzkumům, ověřování a všelijakým studiím jsou schopni nezávisle na sobě vyvinout různí vlastníci (rádiové domy) velmi podobné promo, moderaci apod. Profesionálně formátované rádio je kreativní dnes již spíše jen v detailech.